天然钻石是名副其实的“宝石之王”，这不仅由于它的美丽和闪耀，同时还源于它极其稀少的产量。天然钻石是经过上亿年高温高压形成的自然产物，一直以来，它因为巨大的开采难度、高昂的加工费用以及稀少的产量而价值不断飙升。天然钻石的价格取决于4c标准等级如何，符合4c标准越高的价格自然就越昂贵，另外钻石价格还受到品牌知名度、产地等因素的影响。

　　合成钻石的出现则打破了这一局面，它完全没有产量以及形成时间上的顾虑，例如美国加州一个合成钻石公司Diamond Foundry曾经宣称自己两周内就能在实验室里种出数百颗钻石，且每颗都在9克拉以上，质量丝毫不逊于天然钻石。

　　不为时间和开采成本所阻挠的低价人工钻石横空出世，无疑会对传统钻石造成巨大冲击。钻石被批量生产，成本大大降低，许多人不禁会提出质疑，在不久的将来，钻石会不会大幅度贬值？钻石与玻璃同价会不会即将成为现实？今天的天然钻石又会有什么对策来应对冲击呢？当年的奢侈品，会不会沦为玻璃，水晶一样的日用品呢？2018年5月，全球最大的钻石生产商De Beer为了应对来自合成钻石的压力，选择推出了他自己的人造珠宝品牌Liightbox Jewelry。

　　De Beers曾经是全世界最大的钻石开采贸易垄断家族，高峰时期控制着全球90%的钻石开采与贸易，即使今天，这个比例也超40%，是当之无愧的“第一钻石家族”。很多人都对De Beers这一决策表示不理解，传统钻石不但不打击人造钻石产业，反而自己还要进军这一领域，这不是砸自己招牌吗？经过深入研究后发现，这是De Beers下的一盘很大的棋。

　　拥有130年历史的De Beers一直是人造钻石忠实的拥护者，“A dimand is forever.“钻石恒久远，一颗永流传”这句经典的广告语就是De Beers将钻石与爱情、婚姻联系起来从而升值的成功营销案例。但人造钻石并不是De Beers面对的第一个挑战。

　　部分业内人士认为，De Beers实际上是希望通过低价策略干扰人造钻石竞争对手，巩固天然钻石的地位。有人指出，伴随着合成钻石产量的增加，受到冲击的会是合成钻石本身，而实际上合成钻石的价格也在不断下滑。天然钻石和合成钻石是截然不同的商品种类，“钻石卖成玻璃价”的情况也不可能会出现。天然钻石只要维持清晰的奢侈品市场定位，就能稳定地占据市场份额。

　　De Beers不仅对传统钻石有着清晰的定位，对于自己刚刚涉及的人造钻石行业同样也有着清晰的定位。他表示成立Lightbox仅仅只是因为人造钻石是一项能够获利的业务，并不是在向市场“倾销”人造钻石。De Beers的CEO Bruce Cleaver表示，消费者会购买人造钻石是因为欣赏美观的设计和为娱乐所用，并不是为了纪念譬如结婚这种人生中的美好瞬间。De Beers任然会坚守在天然钻石的前线，因两者服务的人群截然不同，人造钻石并不会对天然钻石业务产生任何影响。